Socialy X Babel pour RATP

Face à la persistance des accidents, un changement de ton s’impose
Chaque année, 5 à 10 accidents graves de voyageurs* se produisent sur le réseau ferré RATP à cause de comportements à risque : se tenir trop près du bord du quai, empêcher la fermeture des portes, descendre sur les voies pour récupérer un objet, monter ou descendre pendant le signal sonore, courir le long des quais. Des gestes en apparence anodins, mais qui peuvent avoir des conséquences fatales.

Un changement de ton radical pour obtenir un vrai changement de comportement
Après plusieurs années de campagnes pédagogiques, la RATP change radicalement d’approche. Conçue par les agences BABEL et Socialy, cette nouvelle campagne adopte un registre direct et sans concession, s’inspirant des codes de la sécurité routière.
Pour incarner le danger de manière saisissante, elle met en scène des mannequins de crash-test – symbole universel de la sécurité – qui remplacent les voyageurs pour révéler la violence des accidents potentiels, sans détour ni euphémisme.

Trois situations du quotidien, un même message : « ça peut tuer »
La campagne cible trois comportements spécifiques :

• descendre sur les voies pour récupérer un objet,
• se tenir trop près du bord du quai,
• monter ou descendre d’une rame pendant le signal sonore.

Car un téléphone tombé, une place assise ou trois minutes gagnées – des situations banales auxquelles chacun peut s’identifier – ne valent jamais une vie. Alors, à chaque fois, la même vérité brute s’impose : « ça peut tuer ».

« Rendre le danger impossible à ignorer »
« Les crash-tests disent tout : un geste banal peut devenir fatal. Notre rôle, c’est de rendre ce danger impossible à ignorer », explique Jean-Laurent Py, directeur de création de l’agence Babel. « Nous avons choisi une approche frontale et concrète, inspirée des campagnes de sécurité routière. Pas d’humour, pas d’euphémisme : juste la réalité crue. »

Un déploiement d’envergure à partir du 1er octobre
La campagne s’appuie sur un dispositif multicanal d’envergure : affichage dans les transports, réseaux sociaux, digital, radio, podcasts, presse et gaming. L’objectif est de provoquer une prise de conscience, changer les réflexes et installer durablement une culture de sécurité partagée.
Cette campagne s’inscrit dans un mois global de prévention, marqué par la 2e édition des Journées des gestes qui sauvent (14-16 octobre, station Auber). Car sur le réseau, si certains comportements tuent, d’autres gestes sauvent des vies.