Socialy : l’agence d’influence responsable qui booste votre image avec éthique et créativité

Dans le monde du marketing digital, tout va vite, très vite. YouTube, Instagram, TikTok… Les marques doivent redoubler d’efforts pour occuper le terrain et capter l’attention de leurs cibles. Mais si l’influence est désormais un levier incontournable pour les annonceurs, elle ne peut se faire sans une bonne stratégie. C’est là que l’agence Socialy entre en jeu. Agence d’influence responsable installée à Paris et à Bordeaux, Socialy relie les annonceurs à des créatrices et créateurs choisis pour leurs valeurs, encadre chaque partenariat par un contrat conforme à la loi et pilote vos projets de A à Z. Avec des idées, de la pertinence, et des ambassadeurs authentiques. Suivez le guide, on vous explique tout !

L’influence responsable ? Bien plus qu’un buzzword !

Avant de plonger dans le vif du sujet, mettons les choses au clair : à une époque où les consommateurs réclament plus de transparence, l’influence responsable n’est pas qu’un terme à la mode que l’on brandit pour paraître plus « green ». C’est une vraie démarche qui vise à instaurer des pratiques plus éthiques dans le domaine du marketing d’influence. Concrètement : chaque partenariat commercial est clairement signalé, chaque profil est choisi pour son sérieux autant que pour son nombre d’abonnés, et personne ne vend du rêve (ou pire, des produits interdits) à sa communauté. Et ça, ça implique la collaboration de trois acteurs clés : les agences, les annonceurs et les influenceurs.

La démarche a aussi un volet environnemental, détaillé par l’ADEME dans un guide publié en avril 2026 : choisir des partenaires éthiques, ne pas pousser à la surconsommation, fuir le greenwashing.

Ce que dit la loi influenceurs du 9 juin 2023

La bonne nouvelle : après des années de flou juridique, les pouvoirs publics ont pris le sujet à bras le corps et la loi n°2023-451 (9 juin 2023) encadre désormais l’influence commerciale et vise à lutter contre les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux.

Elle repose sur deux piliers :

La nature de l’activité d’influence commerciale :
- La loi définit les obligations liées à l’exercice de cette activité.
- Elle spécifie les interdictions et obligations concernant la promotion de biens et services.
La régulation des contenus publiés :
- La loi établit des règles de diffusion.
- Elle prévoit également des actions de sensibilisation du public face à ces contenus.

Depuis, le cadre a été ajusté par l’ordonnance n° 2024-978 du 6 novembre 2024, qui l’aligne sur le droit européen, puis complété par un décret sur les contrats. Le gouvernement a aussi publié un guide de bonne conduite, mis à jour en 2026, qui rassemble les informations utiles. Ce que ça change, concrètement, pour un annonceur :

Ce que prévoit le cadre légal
Intention commerciale clairement signalée : « Publicité », « Collaboration commerciale » ou une mention équivalente, adaptée au format
Mentions « Images retouchées » et « Images virtuelles », claires, lisibles et compréhensibles
Interdiction de promouvoir certains actes et produits : actes esthétiques à risque pour la santé, abstention thérapeutique, produits de la nicotine, abonnements à des pronostics sportifs…
Contrat écrit obligatoire, sous peine de nullité, dès 1 000 € HT de rémunération et d’avantages en nature sur une même année (décret n° 2025-1137, en vigueur depuis le 1^er janvier 2026)
Responsabilité solidaire de l’annonceur, de son mandataire, de l’influenceur et de son agent

	Ce que ça change pour vous
	Vos partenariats s’affichent comme tels, et même un produit offert ou une invitation à des événements se signale. Le placement déguisé, c’est fini.
	Un filtre qui modifie un visage ou une silhouette, ou une image produite par IA, doit être signalé.
	Certains secteurs sont hors-jeu, d’autres très encadrés : jeux d’argent (protection des mineurs oblige), produits financiers et crypto-actifs (acteurs agréés uniquement).
	Fini les partenariats « à la confiance » : on signe, et les règles du jeu sont posées dès le départ.
	Si un post dérape, l’annonceur répond lui aussi des dommages causés aux tiers. Raison de plus pour tout verrouiller en amont.

Et ce n’est pas resté lettre morte : sur les 310 profils contrôlés par la DGCCRF en 2022 et 2023, près de la moitié étaient en anomalie (bilan de la DGCCRF).

Notre approche stratégique : du sur-mesure éthique

1/ Créer du contenu qui a du sens et respecte vos valeurs

On le sait tous : le contenu est ROI. Mais ce qui fait la différence, c’est sa pertinence et sa capacité à résonner avec votre audience, sans pour autant renier vos valeurs.
Et pour ça chez Socialy, on commence toujours par un diagnostic complet de vos réseaux sociaux. Nous analysons votre marché, scrutons vos concurrents, les dernières tendances… pour poser les bases des bons messages à faire passer par plateforme et atteindre vos objectifs (qu’il s’agisse de notoriété, d’engagement ou de conversion…).

L’idée ? Vous proposer un dispositif stratégique sur-mesure qui respecte aussi bien vos convictions, que la législation (la fameuse loi du 9 juin 2023). En collaborant avec nous, vous faites le choix de l’authenticité, de l’engagement et d’une communication éthique.

2/ Choisir les bons influenceurs : une responsabilité partagée

Dans leur quête du « buzz », beaucoup d’entreprises sont parfois tentées de collaborer avec des célébrités ayant des millions d’abonnés. Spoiler alert : ce n’est pas le seul critère à regarder ! Surtout quand on connaît l’existence de certaines pratiques douteuses comme l’achat de followers ou la promotion de produits contrefaits…

Chez Socialy, on l’a bien compris : on ne laisse rien au hasard, pas même la couleur de nos slides ! Nous nous assurons que chaque influenceur que nous sélectionnons partage vos valeurs ET respecte les principes de transparence et d’éthique, en accord avec la loi n°2023-451.

Les « vrais » influenceurs responsables se soucient du bien-être de leur public et le respectent. Ils veillent à l’impact de leurs recommandations et ils évitent d’encourager les comportements nuisibles ou irresponsables. En outre, ils sont pleinement conscients de leurs obligations sociales et environnementales : ils peuvent utiliser les réseaux pour soutenir des causes qui leur tiennent à cœur et dont l’impact est positif pour la société.

Autant de pratiques et de critères que nous épluchons en détail avant de « caster » le moindre profil. Concrètement, notre guide de casting passe en revue :

✅ Sa communauté : de la data plutôt que des intuitions, pour vérifier la qualité des abonnés et repérer un compteur gonflé à coups de followers achetés.
🔍 Son historique : des partenariats passés clairement signalés, aucun produit interdit ou contrefait, et une réputation en ligne sans casserole.
💚 Ses valeurs : des prises de parole cohérentes avec les vôtres et respectueuses de sa communauté.
🎓 Sa formation et son développement : nous proposons à nos talents de passer le certificat de l’ARPP et nous participons à son financement. Ça paie : selon l’Observatoire 2026 de l’ARPP, les profils certifiés commettent près de deux fois moins de manquements que les autres (10 % contre 18 %).

3/ Faire rimer créativité et responsabilité

Oui, on peut le dire : chez Socialy, on ne se contente pas de suivre les tendances. On les crée ! Chaque campagne qui sort de notre pôle créatif est pensée pour sortir du lot et marquer les esprits. Que ce soit pour une petite entreprise ou une grande marque, l’objectif est toujours le même : créer des formats qui captent l’attention. Un exemple ? Pizza Hut ft. BØSH : un mini-concert en réalité augmentée caché dans une boîte à pizza, récompensé d’un prix d’argent au Top Com 2022.

Avec un leitmotiv : respecter vos engagements auprès de vos audiences. Vous verrez, chez nous les collaborateurs sont passionnés. Chaque projet est une nouvelle occasion de repousser les limites de notre imagination. Pas d’ennui, pas de clichés, que des bonnes idées !

4/ Diffuser sur les bons canaux : l’influence responsable passe aussi par le bon choix de plateforme

Choisir la bonne plateforme, c’est essentiel. Pas la peine de se précipiter sur TikTok si votre audience ne s’y trouve pas. Nous analysons les canaux de diffusion les plus adaptés pour maximiser votre impact tout en respectant une approche raisonnée. Et à chaque canal son format : format court et vertical sur TikTok, format Reel ou story sur Instagram, format long sur YouTube, format live pour échanger en direct, événements pour faire vivre la marque hors écran… Le bon format, c’est celui qui sert votre objectif sans trahir le message.

En plus chez Socialy, nous nous chargeons de toute la gestion de projet : de la création de contenu à l’activation, en passant par le booking des talents et la rédaction des contrats ou le suivi des performances. Bref, un dispositif clés en main. Et côté mesure, on regarde au-delà des likes : la data des comptes, la qualité des interactions et la performance réelle de chaque publication, au regard de vos objectifs.

L’influence responsable, un engagement collectif

Chez Socialy, nous nous appliquons à créer un véritable cercle de confiance entre les annonceurs, les influenceurs et leurs publics. Chacun des trois acteurs a son rôle à jouer :

L’agence : Elle identifie les profils en phase avec l’image et les valeurs de l’annonceur, construit des partenariats clairs et sensibilise ses clients aux enjeux juridiques et déontologiques. Son rôle de conseil va de la stratégie au bilan.

L’annonceur : Il définit ses objectifs avec son partenaire, assume ses collaborations commerciales et protège ses cibles : les messages diffusés ne doivent jamais tromper les consommateurs.

L’influenceur : Il signale chaque collaboration commerciale, respecte les interdictions de la loi, reste loyal envers sa communauté et se forme aux bonnes pratiques.

Pour encadrer chaque collaboration, le contrat de partenariat doit définir les attentes et les obligations légales comme éthiques de chaque partie. Il prévient les dérives et garantit la responsabilité partagée entre la marque et l’influenceur. C’est pourquoi, chez Socialy, nous imposons la signature de contrats aux annonceurs comme aux talents. Un bon contrat pose noir sur blanc les informations clés : l’identité des parties, les missions, le format et le calendrier de publication, la durée de la collaboration, le prix et les avantages en nature, les droits d’utilisation des images, et la protection des données. Et depuis le 1^er janvier 2026, c’est aussi la loi : un contrat écrit est obligatoire dès 1 000 € HT de rémunération et d’avantages en nature sur une même année.

Et quand tout est clair, tout est plus fluide ! Par exemple, nous avons récemment orchestré une campagne pour une marque de produits alimentaires bio, en collaborant avec une influenceuse engagée pour l’environnement et le respect de la nature. Résultat : une campagne qui a non seulement boosté la notoriété de la marque, mais qui a aussi renforcé son image engagée auprès de consommateurs sensibles aux enjeux écologiques. Voilà l’exemple parfait de l’influence responsable : une stratégie créative et éthique, au service de valeurs partagées. Le secteur vous parle ? Jetez un œil à nos campagnes food.

Pourquoi choisir Socialy pour votre stratégie d’influence responsable ?

Que vous soyez une startup ambitieuse ou une grande entreprise en quête de renouveau, Socialy est l’agence qui saura vous offrir des solutions personnalisées, à la hauteur de vos attentes et vos engagements. Et vous ne serez pas les seuls à vous faire accompagner : en 2025, les campagnes avec des profils du web ont représenté 587 M€ d’investissements en France, et 65 % des annonceurs qui y investissent passent par un intermédiaire spécialisé, contre 37 % en 2022 (ARPP et France Pub). Agence de communication indépendante depuis 2012, Socialy vous sert de guide, du conseil stratégique à l’activation, avec des stratégies sur-mesure au service du développement de votre marque.

Halte aux recettes toutes faites : votre image, c’est aussi votre crédibilité. Nous miserons toujours sur des profils engagés, passionnés par leurs sujets ; qu’ils parlent de cuisine, de mode, de tech ou de transition écologique. Un seul mot d’ordre : AU-THEN-TI-CI-TÉ.

Ce qui nous rend unique :

Expertise pointue : Socialy maîtrise les codes des réseaux sociaux et les meilleures stratégies d’influence, tout en respectant les normes légales et éthiques. Le Grand Prix des Agences de l’Année nous a d’ailleurs élus Agence Social Media de l’année 2022.
Création sur-mesure : chaque message est conçu pour répondre à vos objectifs, tout en respectant vos valeurs.
Profils responsables : nous sélectionnons avec soin des créatrices et créateurs de contenus connus pour leur authenticité et leur engagement sans faille.
Résultats concrets : vos KPIs sont suivis en temps réel. Augmentation de la visibilité, des interactions ou des ventes, mais aussi du respect de vos engagements responsables !
Une équipe créative et passionnée : nous avons à cœur de repousser les limites de nos idées, tout en restant fidèles à une approche éthique et responsable.

Basés à Paris (11 rue Milton, 75009) et à Bordeaux (12 rue Franklin, 33000), nous accompagnons des marques, des entreprises et des organisations partout en France. Envie d’un partenaire près de chez vous ? Découvrez notre agence à Paris et notre équipe de Bordeaux.

Socialy, une agence d’influence responsable labellisée

Eh oui, nous sommes fiers de faire partie des agences à avoir obtenu le label “Agence Conseil en Influence Responsable” (ACIR). Ce label, attribué par le Syndicat du Conseil en Relations Publics (SCRP) et évalué par AFNOR Certification, distingue les agences qui s’engagent à promouvoir un marketing d’influence éthique et transparent. Socialy a été labellisée 3 étoiles en 2024, le plus haut niveau possible ! Une reconnaissance qui témoigne de notre engagement pour plus de clarté et d’exigence.

Socialy fait partie des 5 nouvelles structures distinguées en 2024, qui ont rejoint les 14 premières de 2023. Et ce n’est pas une médaille en chocolat :

📋 Un référentiel exigeant, aligné sur la loi du 9 juin 2023 et sur les recommandations déontologiques de l’ARPP.
🔢 Trois enjeux évalués : les pratiques internes de la structure, ses relations avec les talents qu’elle active et ses relations avec ses clients, entreprises comme organisations.
🗂️ Des documents de preuve pour chaque réponse : chartes signées, politique interne, exemples de contrats, process de validation, de contrôle et de sanction, formations, outils de suivi…
⭐ Un audit indépendant d’AFNOR Certification sur ces documents, puis un niveau attribué : 1 étoile (engagé), 2 étoiles (confirmé) ou 3 étoiles (expert).

Le référentiel nous sert aussi de guide au quotidien : nos stratégies comme nos projets passent au crible des mêmes critères. Petit récap pour ne plus confondre les trois repères :

	ACIR	Certificat de l’ARPP	Loi n° 2023-451
Pour qui ?	Les agences conseil	Les créatrices et créateurs	Tous les acteurs du secteur
Délivré par	Le SCRP, après un audit indépendant	L’ARPP, après une formation en ligne et un examen	Le législateur, avec les contrôles de la DGCCRF
Ce que ça garantit	Des pratiques vérifiées, du casting au contrat	La maîtrise des règles de la publicité	Un socle d’obligations pour tous
Obligatoire ?	Non, démarche volontaire	Non, démarche volontaire	Oui

Cette distinction complète nos autres engagements, comme la médaille d’argent EcoVadis et le label RSE Agences Actives : on vous raconte tout sur notre page communication RSE.

Influenceurs, cultivons l’influence responsable

En choisissant de collaborer avec nous, vous rejoignez une agence qui place l’éthique et la clarté au cœur de chaque partenariat. Pour nous, cette démarche est un engagement commun. Notre rôle est de vous accompagner pour que les annonceurs partenaires s’intègrent naturellement et intelligemment dans votre univers et dans votre format. Nous vous apportons tout le conseil nécessaire pour que vos contenus soient en parfaite conformité avec les règles déontologiques (ARPP, publicité, etc.) et avec la loi du 9 juin 2023.

Nous privilégions des campagnes éthiques, honnêtes et porteuses de valeur ajoutée. Aucun post trompeur, agressif ou non conforme aux valeurs de responsabilité sociale et environnementale ne sera validé par nos équipes. Nos conditions de collaboration sont définies dès le départ, sans zone grise, avec une rémunération juste et des objectifs réalistes. Envie de faire équipe ? Présentez-vous à nos équipes.

Vos questions, nos réponses

Qu’est-ce qu’une agence d’influence responsable ?

C’est un partenaire qui conçoit et pilote des campagnes avec des créatrices et des créateurs en respectant trois principes : signaler chaque partenariat, protéger le public et appliquer la loi du 9 juin 2023. Il sélectionne des profils fiables, encadre chaque collaboration par un contrat et peut le prouver, par exemple avec l’ACIR, la distinction du Syndicat du Conseil en Relations Publics, dont le référentiel est audité de façon indépendante.

Comment reconnaître une agence sérieuse ?

Posez-lui ces cinq questions, notre petit guide anti-mauvaises surprises. A-t-elle une distinction vérifiée par un tiers, comme l’ACIR, et à quel niveau ? Fait-elle signer un contrat écrit à chaque partenariat ? Comment vérifie-t-elle la communauté et l’historique des profils ? Contrôle-t-elle les mentions « Publicité » ou « Collaboration commerciale » avant chaque mise en ligne ? Forme-t-elle ses talents, par exemple au certificat de l’ARPP ? Une structure sérieuse répond à tout, documents à l’appui.

Qui paie les pots cassés si un créateur enfreint la loi ?

Le créateur d’abord, mais pas seul. La loi du 9 juin 2023 rend solidairement responsables des dommages causés aux tiers dans l’exécution du contrat l’annonceur, son mandataire (par exemple l’agence qui agit pour son compte), la personne qui publie et, le cas échéant, son agent. D’où l’intérêt de vérifier les profils, de cadrer chaque publication et de tout contractualiser en amont.

Quel budget prévoir pour une campagne ?

Le prix dépend de vos objectifs, du nombre de profils, de leur communauté, du format choisi, de la durée de la campagne et des droits de réutilisation. Pas de grille toute faite chez nous : on construit une proposition claire, adaptée à vos enjeux et au développement de votre marque, avec des indicateurs de performance fixés dès le départ.

Qu’est-ce que le certificat de l’ARPP ?

Lancé en 2021 par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité, ce certificat s’obtient après une formation en ligne et un examen. Il atteste que le créateur maîtrise les règles juridiques et déontologiques de la publicité. Fin septembre 2026, 2 677 profils l’avaient obtenu, et 29 % des annonceurs français exigent déjà un certificat ou une formation de ce type (Kolsquare, 2026).

Conclusion : et si on faisait équipe ?

Pour vos opérations social media, faites confiance à une agence labellisée. En choisissant Socialy, optez pour une stratégie d’influence responsable et percutante, qui respecte vos valeurs et fait sens pour votre public. On sélectionne pour vous les meilleurs ambassadeurs et on pilote votre campagne de A à Z, avec le sourire et une bonne dose d’audace. Contactez-nous !

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